La batalla por el liderazgo opositor se libra en el terreno digital
La lucha por el liderazgo opositor se despliega en las redes sociales
A dos semanas de la esperada fecha de las elecciones primarias de la oposición, un evento crucial para seleccionar al representante que se enfrentará a Nicolás Maduro en las presidenciales de 2024, la campaña de los candidatos no solo avanza en las calles, sino también en el vasto territorio digital de las redes sociales.
En un país donde los medios de comunicación escasean cada vez más y aquellos que existen son víctimas de censura y bloqueos en Internet, la presencia en las redes sociales se vuelve relevante y ofrece una oportunidad para que los opositores den a conocer sus propuestas.
El experto en estrategias digitales, Luis Carlos Díaz, sostiene que si bien la cantidad de seguidores o interacciones en línea no son necesariamente indicadores fiables de popularidad, los candidatos deben aprovechar estos espacios para fortalecer sus vínculos con las audiencias y enfrentar la censura.
“Necesitan a aquellos que realmente los conocen y siguen para que continúen brindándoles su apoyo y compañía. Las elecciones primarias permiten movilizar y replantear liderazgos”, afirmó Díaz. “Existen medios que tienen prohibido hablar de las primarias. El hecho de que estas elecciones se lleven a cabo hoy en día es gracias a la obstinación de los ciudadanos y su apuesta por la democracia. La única explicación es esa, porque la gente ha permanecido en las redes sociales a lo largo de todos estos años, sin rendirse ante el control estatal. Eso se debe al poder del Internet”.
Aunque persiste la incertidumbre sobre la realización de las primarias, ya que el Consejo Nacional Electoral (CNE) recientemente afirmó ser el único ente con la potestad para organizar elecciones en el país, la mayoría de los aspirantes a liderar la oposición continúan mostrando su presencia en diversas plataformas digitales y adaptándose a las nuevas narrativas con el objetivo de alcanzar a la mayor cantidad de personas. Incluso Henrique Capriles, horas antes de anunciar su retiro de la contienda argumentando la necesidad de dar paso a un opositor no inhabilitado, hacía uso de las redes sociales como parte de su estrategia.
Un minucioso monitoreo realizado por la alianza conformada por El Carabobeño, Correo de Caroní, Noticias Todos Ahora, Diario los Andes y Crónica.uno reveló que durante el primer mes de la campaña electoral, abarcando desde el 22 de agosto hasta el 22 de septiembre pasado, los trece candidatos generaron un total de 1152 publicaciones en sus cuentas de Twitter e Instagram.
El 72,04% de dichas publicaciones se llevaron a cabo en la red social Twitter, mientras que el 27,95% restante se realizó en Instagram.
Los candidatos que más publicaciones realizaron en ese período fueron Andrés Caleca (361), Henrique Capriles (117) y María Corina Machado (96). Por otro lado, Roberto Enriquez (26) y Luis Farías (14) fueron los que menos publicaron.
El análisis de los contenidos clasificó las publicaciones en cuatro categorías principales: actos políticos, denuncias, contenido personal o familiar y promesas electorales. Considerando el total de las publicaciones, la mayoría de ellas incluían contenido personal o familiar, seguido de la presencia de los candidatos en actos de campaña.
En términos de contenido específico, María Corina Machado lideró las publicaciones relacionadas con visitas a comunidades y actos políticos; César Almeida se enfocó en exponer sus promesas electorales; Gloria Pinho optó por realizar denuncias, mientras que las publicaciones de Andrés Caleca se centraron principalmente en compartir aspectos de su vida personal o familiar.
En el ámbito de las redes sociales, no todo el tráfico es orgánico. Andrés González, director de la agencia de consultoría y comunicación política Politiks, reveló que, según un análisis realizado por la firma, Henrique Capriles, Roberto Enríquez y Freddy Superlano son los candidatos que más han invertido en publicidad para promocionarse en las primarias.
Un panorama adverso se dibuja en el horizonte. El estudio “Atlas del Silencio” realizado por el Instituto Prensa y Sociedad de Venezuela (Ipys Venezuela) ha revelado una triste realidad: aproximadamente 7 millones de personas, representando un 21% de la población, habitan en áreas donde escasean los medios de comunicación para informar. Esto implica la existencia de 133 municipios o parroquias sumidas en auténticos desiertos informativos.
El análisis destaca que la radio se erige como el principal medio que proporciona información local a diario, presente en un 84,38% de las localidades evaluadas. A pesar de los cierres de 81 emisoras en distintos estados durante el año 2022, y de los 285 cierres desde 2003, la radio mantiene su relevancia en la producción de información local. Los medios digitales ocupan el segundo lugar en términos de generación de contenido informativo a nivel local.
Luis Carlos Díaz señala que aproximadamente la mitad de la población venezolana tiene acceso a Internet, lo cual implica que no solo las personas de estratos acomodados están presentes en las redes y en aplicaciones de mensajería como WhatsApp. Resalta el hecho de que los usuarios consumen la mitad de su plan de datos en dicha aplicación. A pesar de que algunos políticos minimizan la relevancia de Internet y las redes sociales, la realidad es que personas de todos los niveles socioeconómicos participan activamente en estas plataformas virtuales.
Díaz afirma que cada red social posee su nicho específico y los candidatos deben conocerlo. Algunos podrían valerse de TikTok para conectarse con las generaciones más jóvenes, otros se enfocarán en Instagram para alcanzar a un público mayoritariamente femenino, mientras que algunos aspirarán a generar impacto en la discusión política a través de Twitter. Sin embargo, también hay espacios donde el impacto no puede ser medido, como ocurre en WhatsApp.
El ciberactivista desecha la idea de que la población no muestra interés por la política. Enfatiza la experiencia de Venezuela en el ámbito del ciberactivismo y la infociudadanía, resaltando su capacidad para superar momentos difíciles y mantenerse unida. Recuerda que la primera cobertura electoral en Internet se llevó a cabo en 2004 y destaca la sólida trayectoria de 20 años que el país ha construido en línea. A pesar de los desafíos que se presentan, considera que las primarias representarán un logro significativo, pues se llevarán a cabo a pesar de todas las adversidades.
Las elecciones primarias, según el destacado ciberactivista de derechos humanos, Luis Carlos Díaz, se alzan como una oportunidad trascendental para elevar el nivel del debate político en el vasto territorio digital. En su criterio, los políticos deben abandonar los discursos triunfalistas que ignoran las adversidades y concentrarse en la generación de contenido estratégico que aporte un verdadero valor.
Díaz subraya la importancia de impactar con mensajes sencillos pero contundentes, capaces de propagarse viralmente. Para fomentar el debate, sostiene que resulta imperativo desafiar al poder establecido y poner de manifiesto la violencia política que azota a Venezuela. Enfatiza la necesidad de mantener constantemente presente en la mente de las personas la problemática del entorno y evitar la ocultación de los fracasos. Un cambio de discurso está en marcha, buscando mostrar sin ambages la inaceptable violencia política que se vive en el país.
El ciberactivista insiste en que el contenido, aunque simple, puede tener un impacto positivo significativo. Aunque se pueda lograr mucho con recursos limitados, es fundamental contar con mensajes clave y poderosos. Las audiencias se involucran y se convierten en actores activos, dejando de ser meros receptores pasivos a la espera de un mensaje. No se requiere un equipo de producción perfecto, pero sí es necesario transmitir mensajes que generen un impacto real.
